專題：聚焦AI

　　當下，蘋果恐處于AI“黑莓時刻”。

　　文|胡世鑫剪輯|葉錦言

　　來源|深網(wǎng)（ID：qqshenwang）

　　頭圖來源|視覺中國

　　8月4日，蘋果盛名爆料東說念主馬克·古爾曼（Mark Gurman）袒露，蘋果公司曾經(jīng)組建了一支名為“Answers，Knowledge and Information”（簡稱“AKI”）的新團隊。

　　該團隊正在研發(fā)自家的“謎底引擎”，這是一種約略以對話面貌徑直提供謎底的AI搜索工夫，雷同于ChatGPT。它既不錯當作孤苦應用使用，也能為Siri、Spotlight以及Safari等蘋果居品提供增強搜索功能。

　　咫尺，蘋果正在為該團隊招聘，重心尋找有搜索算法和引擎開發(fā)教學的東說念主才。

　　早在兩年前，便有訊息稱蘋果正在開發(fā)一款名叫“Apple GPT”的聊天機器東說念主，隨后官方對其否定，聲稱“不測開發(fā)聊天機器東說念主”。但跟著Apple Intelligence（蘋果公司在iOS18、iPadOS18和macOS Sequoia中推出的一系列生成式AI功能）不瘟不火、個性化Siri難產(chǎn)，蘋果似乎正在再行注視其在AI聊天機器東說念主限制的策略。

　　有不雅點以為AKI團隊的開發(fā)，是蘋果迄今為止捍拒ChatGPT和谷歌Gemini的最徑直舉措，也美艷著公司AI策略的調(diào)整。

　　在蘋果組建新團隊、表態(tài)AI策略的同期，阛阓競爭壓力也遲緩加重。7月31日，Meta獨創(chuàng)東說念主兼CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）發(fā)布了一份“AI宣言”，稱AI眼鏡有望取代智高手機，徑直挑戰(zhàn)iPhone的中樞性位。

　　就在第二天，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）召開了一次多年疏遠的全員大會，圍繞蘋果的AI遠景以及一系列令東說念主“驚艷”的居品激勵職工共同悉力。會上，他也回答了公司瀕臨的AI挑戰(zhàn)，并流露公司“有一些令東說念主忻悅的籌備”。

　　當下，AI限制的競爭或已進入尖銳化階段。面對如斯強烈情形，蘋果公司的任何AI動作，備受刺目。AKI團隊的開發(fā)，能否成為蘋果AI策略的要道轉(zhuǎn)動點呢？

　　蘋果的“內(nèi)憂”與“外禍”

　　在AI飛騰中，蘋果萬古期以來一直顯得相稱嚴慎。有不雅點稱，在AI時期啟幕的這些年，蘋果是全處所的“錯過”和毫無疑問的過時。

　　在客歲群眾開發(fā)者大會上，蘋果文牘推出Apple Intelligence，并與OpenAI互助，將ChatGPT集成到Siri中。這一舉動在那時被視為公司在AI限制邁出的要道一步，但同期，也激發(fā)外界對其是否簡直具備自主AI競爭力的平凡忖度。

　　不可否定，ChatGPT等AI器用已成為群眾數(shù)億用戶的中樞器用，平凡應用于數(shù)學野心、表格處理、創(chuàng)意頭腦風暴等多種場景，尤其在搜索體驗上遲緩取代傳統(tǒng)引擎。

　　比較之下，蘋果的Apple Intelligence在功能上略顯局限，聚積在示知選錄、文本改寫、Genmoji生成、相片計帳等功能上。

　　此外，籌備新增的訊息與通話翻譯功能也未波及搜索身手。而Siri的進展也未能十足孤高用戶生機，固然在處理部分陋劣問題時約略應酬，但關(guān)于復雜查詢，仍需依賴ChatGPT的簡化界面，致使徑直跳轉(zhuǎn)至谷歌搜索。無屏開辟用戶（如HomePod）需跳轉(zhuǎn)視覺界面，體驗割裂。

　　這種依賴外部AI工夫的近況，使得蘋果在搜索功能上處于相對毛病的地位。

　　AKI團隊的出現(xiàn)，成為轉(zhuǎn)動。

　　據(jù)此前訊息，蘋果中樞AI居品Siri的環(huán)節(jié)升級，已被闡明無法依期完成。蘋果軟件擺布克雷格·費德里吉（Craig Federighi）在里面會議上講解過工夫原因。團隊最初試圖遴薦一種羼雜架構(gòu)，行將現(xiàn)存Siri系統(tǒng)與空話語模子系統(tǒng)歸并，但最終承認這種才略無法達到蘋果條目的質(zhì)地標準。

　　咫尺，團隊不得不轉(zhuǎn)向一個全新的系統(tǒng)架構(gòu)，這徑直導致升級被推遲至2026年。在這種中樞技倆進展不順的配景下，啟動一個能快速產(chǎn)出后果的AKI團隊，成為一種必要之舉。

　　此外，驅(qū)動蘋果的，還有來自外部的壓力。

　　蘋果公司長久未始開發(fā)我方的搜索引擎，部分原因是其與谷歌達成公約。憑證公約，谷歌母公司Alphabet每年向蘋果支付約200億好意思元，以確保谷歌成為蘋果開辟上的默許搜索引擎。

　　可是，這種安排可能正瀕臨環(huán)節(jié)變化。據(jù)外媒報說念，外界大批瞻望，好意思國功令部可能會迫使蘋果修改與谷歌的搜索公約，這可能會對蘋果每年高達數(shù)十億好意思元的辦奇跡務收入變成沖擊。而在近期的財報電話會議上，蘋果首席財務官凱文·帕瑞克（Kevan Parekh）示意，公司的辦奇跡務增長與谷歌公約密切關(guān)聯(lián)。

　　與此同期，搜索限制自己也在快速變化。跟著生成式AI的發(fā)展，像ChatGPT這么的器用的使用模式已遠超傳統(tǒng)查詢。蘋果辦奇跡務注重東說念主艾迪·庫（Eddy Cue）也指出，基于AI的搜索是疇昔的趨勢。他闡明了蘋果正在探索互助伙伴相關(guān)以打造更當代化的搜索體驗，包括與初創(chuàng)公司Perplexity互助。

　　面對這些“內(nèi)憂”與“外禍”，AKI新團隊應時而生。據(jù)了解，該技倆由高等總監(jiān)羅比·沃克（Robby Walker）率領(lǐng)，他徑直向蘋果AI總注重東說念主約翰·賈南德里亞（John Giannandrea）報告。

　　這一任命頗具深意，因為沃克此前恰是注重Siri的擺布，但在Siri智能化改進因工程延期而受挫后，他失去對該技倆的主導權(quán)。

　　盡管沃克曾將Siri延期刻畫為“丑陋的失敗”，但對其工程教學的依賴仍促使蘋果押注其率領(lǐng)AKI團隊——這折射出蘋果里面AI東說念主才的緊缺窘境。

　　庫克的濟河焚州

　　二十多年來，蘋果一直是智高手機行業(yè)的率領(lǐng)者，亦然為數(shù)未幾推出AI語音助手——Siri的智高手機品牌之一，但在面對如OpenAI的ChatGPT、谷歌的Gemini等龐雜競爭敵手時，蘋果的AI居品仍顯得滯后。

　　蘋果一項里面謀劃曾高傲，OpenAI的AI聊天機器東說念主ChatGPT比蘋果的捏造助手Siri準確率卓著25%，況且ChatGPT不錯回答比Siri多30%的問題。

　　業(yè)內(nèi)東說念主士流露：總結(jié)蘋果發(fā)展歷史，其在激動中樞工夫自研的進程中，時常期騙收購來補充身手或爭取時期。這是一種典型的“雙軌并行”策略，即保捏了對潛在收購指觀念交往，同期激動里面研發(fā)以作備份，并憑證外部環(huán)境的變化動態(tài)有籌備。

　　如今，在組建AKI團隊的同期，公司也在捏續(xù)探索與AI搜索創(chuàng)業(yè)公司Perplexity等進行互助乃至收購的可能性。如斯看來，AKI團隊的開發(fā)，與其視為蘋果燒毀外部互助的信號，不如意會為是其在AI這場牌局上，為我方加多的一張有重量的底牌。

　　庫克本東說念主曾經(jīng)公開流露，公司對任何約略加快其AI發(fā)展籌備的收購王人捏怒放魄力。

　　腳下，庫克瀕臨的另外一個嚴肅問題是：東說念主才流失。

　　僅在昔日一個月，其基礎(chǔ)模子團隊（Apple Foundation Models）就有四名中樞成員接踵跳槽至競爭敵手Meta。其中包括團隊創(chuàng)建者和注重多模態(tài)開發(fā)的成員。Meta不僅為他們提供了數(shù)倍于蘋果的薪酬，更病篤的是高興能讓他們從事更前沿、靈驗工夫的謀劃。

　　此前有報說念稱，蘋果里面將Apple Intelligence進展欠安報怨于基礎(chǔ)模子團隊，這種里面的數(shù)落加重了團隊的窘境。更早之前，蘋果也因復返辦公室政策和Siri技倆瓶頸等原因，導致一些中樞AI東說念主才流失給谷歌。

　　除了競爭敵手對AI東說念主才的強烈爭奪，措置層老化亦然蘋果瀕臨的病篤問題。據(jù)悉，首席運營官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）瞻望將于本年晚些時候退休。在庫克的中樞團隊中，約20名徑直下屬中近一半已年過60，包括營銷擺布格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）和芯片擺布約翰尼·斯魯吉（Johny Srouji）。

　　工夫難題與東說念主員流失的雙重壓力之下，庫克召開了一場疏遠的全公司領(lǐng)域內(nèi)的職工大會，以此提振士氣。而歷史上，蘋果公司除非有環(huán)節(jié)事件發(fā)生，不然不會召開此類會議，舉例iPhone 4的天線問題、HomePod停產(chǎn)以及AirPower取消等。

　　有知情東說念主士袒露，會上，庫克向數(shù)萬名職工抒發(fā)了蘋果必須在AI限制獲取生效的決心，并稱將為此參加“不設上限”的資源。他強調(diào)，公司在昔日一年招聘了1.2萬名職工，其中40%參加研發(fā)，并正縱脫投資于自研AI處事器芯片和新的數(shù)據(jù)中心。

　　此外，庫克還承認公司在AI限制起步較晚，“咱們很少是第一個，”他說說念，比肩舉了Mac、iPhone和iPad等自后居上的例子。他試圖傳達的信息是，蘋果的指標不是率先推出居品，而是最終界說居品。關(guān)于AI，他聲稱：“這是咱們要收攏的契機。”他還敦促職工：“不這么作念就會過時，咱們弗成過時。”

　　就在會議限制后的第二天，古爾曼的最新訊息高傲，蘋果曾經(jīng)組建了AKI團隊。

　　華爾街告戒：蘋果的“黑莓時刻”？

　　本年以來，蘋果公司股價著落約16%。除了相通跌落神壇的特斯拉外，在“好意思股七姐妹”中，蘋果的股價進展最為惡運。

　　可是，蘋果最新財報高傲，iPhone、Mac、處事等中樞業(yè)務線均罷了超預期增長。盡管財報高傲硬件業(yè)務超預期增長，但華爾街分析師更擔憂其AI策略缺失：蘋果市盈率已過時微軟等企業(yè)。

　　昔日，蘋果篤定泰平地贏得出開始機翻新。自2008年5月以來，蘋果股價已飛騰逾3000%，咫尺市值達3.33萬億好意思元；當下，一場新的工夫翻新曾經(jīng)啟動。生成式AI正在透頂重塑這個行業(yè)，華爾街一些東說念主顧忌，蘋果咫尺可能正瀕臨我方的“黑莓時刻”。

　　這一表述來自華爾街投行韋德布什的科技分析師丹·艾夫斯發(fā)布的一份新研報。在這份表現(xiàn)中，其一改一貫的樂不雅論調(diào)，向蘋果發(fā)出嚴厲告戒：積極進攻AI限制，不然就有可能成為下一個“黑莓”手機。

　　艾夫斯流露，盡管OpenAI、微軟、谷歌、Meta和亞馬遜等競爭敵手在AI創(chuàng)新限制遙遙最初，但蘋果卻正“坐在公園的長椅上喝檸檬水”，而不是積極參與競爭。

　　艾夫斯寫說念，咫尺市面上有24億臺iOS開辟和15億部iPhone在暢達，蘋果領(lǐng)有無與倫比的平臺上風，但要是不斗膽進攻AI限制，就有可能迫害這一最初上風。

　　關(guān)于蘋果要若何幸免重蹈黑莓覆轍，艾夫斯建議三大建議。

　　一是收購Perplexity。這家基于AI的搜索引擎初創(chuàng)公司可能會成為重振Siri的基石；二是從外部引進AI東說念主才。蘋果的創(chuàng)新程序曾經(jīng)停滯不前，最近的居品發(fā)布淆亂新意。他敦促蘋果從外部引進AI限制的領(lǐng)軍東說念主物，以重組其高管團隊，并告戒稱，包括庫克在內(nèi)的現(xiàn)存團隊正在踏踏實實；三是加倍押注谷歌的Gemini。盡管監(jiān)管方面存在阻力，艾夫斯以為，蘋果必須十足領(lǐng)受谷歌的Gemini AI聊天機器東說念主，以便將其深度整合到iPhone生態(tài)系統(tǒng)中。他流露，OpenAI并非一個可行的長久互助伙伴，蘋果下注的時期曾經(jīng)未幾了。

　　而風險投資家斯皮羅斯·瑪格麗斯（Spiros Margaris）最近的一篇著述中也指出：與競爭敵手比較，庫克在給與AI朝上方面進展穩(wěn)固。盡管蘋果在耗盡工夫限制保捏著龐雜的影響力，但其在快速發(fā)展的AI限制的策略定位受到質(zhì)疑。跟著競爭敵手馬上部署AI籌備，蘋果的嚴慎態(tài)度可能會影響其在這個新興限制的阛阓率領(lǐng)地位。

　　當下，最新開發(fā)的AKI團隊，是庫克在AI限制的又一次押注。它能否匡助蘋果重現(xiàn)自后居上的遺址，照舊會像神話中的造車技倆一樣無疾而終，咫尺莫得東說念主知說念謎底……

連累剪輯：楊賜 開云體育